Что такое буклет и как он выглядит
Слово «буклет» пришло из английского booklet — «книжечка». По ГОСТу это листовое издание: один лист печатного материала, сфальцованный в два или более сгибов. Скрепления и отдельных страниц нет, информация размещена на панелях, которые читатель раскрывает по порядку.
Сгибов обычно от одного до шести. Чем их больше, тем тоньше должна быть бумага, иначе фальцовка получится неаккуратной. Главное достоинство буклета — компактность: он помещается в карман, конверт или на стойку, поэтому его берут на выставках и кладут в офисах.
Буклет нельзя перегружать. Текст пишут короткими блоками: заголовок, два-три предложения, призыв к действию. Если уместить в буклет целый каталог, шрифт станет мелким, а читатель не поймет, с чего начать.
Рядом стоят похожие форматы. Листовка и флаер отличаются от буклета отсутствием сгибов: это один лист с краткой информацией. Лифлет — близкое по смыслу слово: так называют небольшое рекламное издание на одном листе, нередко сложенном.
Что такое брошюра и как она выглядит
Название «брошюра» происходит от французского глагола brocher — «сшивать». Это многостраничное печатное издание, похожее на небольшую книгу в мягкой обложке. По ГОСТу в брошюре свыше 4, но не более 48 страниц.
Брошюру читают постранично: листают, возвращаются к нужному разделу, делают пометки. Поэтому в ней размещают то, что не помещается в буклет: каталог, инструкцию, отчет, презентацию компании, программу мероприятия. Структура похожа на книжную: обложка, оглавление, разделы и контактная страница в конце. Объем информации ограничен только числом страниц, а дизайн строят с подзаголовками, таблицами и иллюстрациями.
Чем буклет отличается от брошюры: основные различия
Источники трактуют различие по-разному: одни смотрят на конструкцию, другие — на функцию. ГОСТ опирается на конструкцию, поэтому вопрос «брошюра и буклет в чем разница» удобнее решать по четырем признакам: конструкция, объем, скрепление и назначение.
| Признак | Буклет | Брошюра |
|---|---|---|
| Конструкция | Один лист со сгибами | Блок страниц с обложкой |
| Объем | От одного до шести сгибов | Свыше 4 и до 48 страниц |
| Скрепление | Не требуется | Скоба, пружина или клей |
| Как читается | По панелям и блокам | По страницам |
| Назначение | Краткая реклама, анонс акции, прайс | Каталог, инструкция, отчет, презентация |
Отличие брошюры от буклета заметно и в работе над макетом. Буклет верстают быстрее: в нем меньше разворотов, а информацию подают тезисами. Брошюра требует структуры, постраничной верстки и учета полей под скрепление.
Разница есть и в бюджете. Буклет обычно дешевле: нужны один лист и фальцовка. Для брошюры добавляются подбор бумаги для блока и обложки, сборка и скрепление. Точную стоимость определяют тираж, формат, бумага и отделка, поэтому сравнивать цены лучше по одинаковым параметрам заказа.
Форматы, бумага, фальцовка и способы скрепления
Буклеты чаще всего делают в форматах А4, А5 и А6. Популярный вариант — лист А4, сложенный втрое: получается евроформат 99×210 мм, который удобно класть в конверт. Брошюры печатают в А4, А5 и А6, реже в евроформате.
Способ фальцовки определяет порядок чтения буклета. Основные виды:
- «Книжка» — лист складывают пополам;
- Евро — параллельные сгибы идут в одну сторону;
- «Гармошка» — сгибы направлены в разные стороны, как у веера;
- «Окно» («калитка») — боковые края загибаются к центру;
- «Улитка» — каждая следующая часть заворачивается внутрь предыдущей.
Для плотной бумаги перед фальцовкой делают биговку — продавленную линию сгиба. Она помогает бумаге не трескаться, а сгибу выглядеть ровно.
Бумага для буклета и брошюры отличается плотностью. Для буклета обычно берут мелованную бумагу 130–250 г/м². Внутренний блок брошюры печатают на более тонкой бумаге, около 80–130 г/м², а обложку делают плотнее, чтобы она защищала страницы. Эта разница объясняется нагрузкой: обложка принимает износ, а лист буклета должен складываться без трещин.
Глянцевая бумага делает цвета насыщеннее, матовая читается без бликов. Для выразительности добавляют ламинацию, лак, тиснение или вырубку. Малые тиражи удобнее печатать цифровым способом, большие — офсетом.
Способ скрепления зависит от объема. Тонкие брошюры собирают на скобу — это самый быстрый и недорогой вариант. Пружина или евроспираль позволяют раскрыть издание полностью и заменить листы. Клеевое скрепление дает мягкий переплет с плоским корешком, на котором можно разместить название.
Где используют буклеты и брошюры
По содержанию оба издания делят на рекламные, имиджевые и информационные. Рекламные рассказывают об акциях и новинках, имиджевые — о самой компании и ее проектах, информационные — обучают или объясняют правила, например дают инструкцию к товару.
Буклеты раздают на выставках и конференциях, кладут на стойки в офисах банков и клиник, вкладывают в упаковку или отправляют по почте. Подробнее о подготовке рекламных материалов можно прочитать в статье «Что нужно на выставку». Брошюры вручают на переговорах и презентациях, прикладывают к договорам, используют как каталоги и методички. Сценарии отличаются: буклет привлекает внимание, а брошюра помогает принять решение.
Подарочный набор для клиентов тоже можно дополнить изданием: буклет или брошюру вкладывают в коробку вместе с сувениром. Для встреч с партнерами брошюру удобно вручать в папке-уголке с логотипом: страницы не помнутся.
Брошюры и буклеты с логотипом компании
Логотип делает издание узнаваемым, поэтому его ставят на видное место. В буклете он стоит на первой панели и повторяется на последней рядом с контактами. В брошюре логотип размещают на обложке и в колонтитулах. Дизайн строят на фирменных цветах и шрифтах: тогда печатная реклама продолжает сайт, упаковку товара и остальные материалы компании.
Макеты буклета и брошюры различаются по задачам. В буклете логотип и один-два акцента должны сработать за секунды, а в брошюре можно выстроить связный рассказ о компании.
Перед печатью проверьте технические требования. Макет готовят в цветовом режиме CMYK, изображения берут в разрешении 300 dpi. Фон выводят за линию реза с вылетами, чтобы после обрезки не остались белые полосы. Текст и логотип не ставят на линию сгиба и близко к краю. В брошюре учитывайте и внутренние поля: у корешка часть страницы скрывается после скрепления, особенно в толстых изданиях.
Что выбрать: буклет или брошюру под конкретную задачу
Выбор зависит от цели, объема информации и бюджета. Пройдите по шагам:
- Определите задачу. Нужно привлечь внимание и рассказать коротко — берите буклет. Нужно подробно объяснить товар или услугу — выбирайте брошюру.
- Оцените объем материала. Если он помещается на панелях одного листа, хватит буклета. Если нужны разделы, таблицы и схемы, подойдет брошюра.
- Продумайте распространение. Для раздачи на выставке удобнее буклет, для встреч с клиентами — брошюра.
- Рассчитайте бюджет. Буклет дешевле в производстве, брошюра дороже, но работает дольше.
Если материала немного, а бюджет ограничен, начните с буклета. Если нужен каталог или инструкция, выбирайте брошюру. Разница между форматами не в качестве, а в задаче: каждый хорош там, где применен по назначению. При необходимости форматы можно сочетать: буклет с коротким анонсом раздают всем, а брошюру с полным каталогом вручают тем, кто проявил интерес.
Дополнить печатные материалы для деловых встреч можно ежедневниками и планингами с логотипом или фирменными блокнотами. Другие варианты корпоративных подарков представлены в каталоге PRStyle.
Краткий ответ
Брошюра и буклет: в чем разница и чем они отличаются
📄 Буклет — для акций; 📚 Брошюра — для каталога; 💰 Цена — по расчёту.